加快發(fā)展對外文化貿(mào)易
發(fā)布日期：2015-01-16 瀏覽次數(shù) ：430
【導(dǎo)讀】前不久，國務(wù)院正式出臺了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，對我國拓展文化發(fā)展空間乃至提升軟實(shí)力均具有重大意義。加快發(fā)展對外文化貿(mào)易落腳在貿(mào)易，但源頭與關(guān)鍵在文化，文化強(qiáng)則文化貿(mào)易強(qiáng)、文化弱則文化貿(mào)易弱。文化自身建設(shè)方面要把握好“四個關(guān)鍵”。
關(guān)鍵之一是做深中華文化的精神內(nèi)核，從主題內(nèi)容上強(qiáng)化世人的共鳴感，其本質(zhì)就是要深刻內(nèi)化核心價值觀。文化是生活方式的集中反映和生動寫照，因而任何成功的文化產(chǎn)品在主題內(nèi)容上都是既緊貼生活又濃縮時代的，既扎根本土又胸懷人類的，既富有特色又引發(fā)共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價值觀總是貫穿于其中的不變紅線。
這就意味著，文化創(chuàng)作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子更不是那些糟粕污垢，而是貼近人們的內(nèi)心及其內(nèi)心深處的期待與呼喚，這正是文化及其產(chǎn)品在走出國門時必須在內(nèi)容內(nèi)核上更加重視的。
關(guān)鍵之二是做精中華文化的物質(zhì)載體，從形式包裝上強(qiáng)化世人的注意力，概言之就是要創(chuàng)新創(chuàng)造承載文化基因的各類產(chǎn)品服務(wù)。文化不僅僅蘊(yùn)含在文化產(chǎn)品之中，事實(shí)上，每一個產(chǎn)品服務(wù)都包含著文化、背后都代表著文化。無論是影視文化、體育文化、快餐文化，還是商業(yè)文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。
因此，對對外文化貿(mào)易發(fā)展來說，當(dāng)然可以借今日制造盛行之東風(fēng)，但還有兩大方面亟待增強(qiáng)，一是樹立每一件產(chǎn)品的背后都是文化的理念，二是逐步改變制造低廉低端低質(zhì)的文化指向。
關(guān)鍵之三是做通中華文化的表現(xiàn)手法，從方式方法上強(qiáng)化世人的情感點(diǎn)，通俗說就是要圓融通達(dá)敘述講好故事。文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現(xiàn)出來，從而產(chǎn)生巨大的共鳴。
注重細(xì)節(jié)性的人文關(guān)懷是性的，同樣是理想主義、英雄主義、愛國主義，如果永遠(yuǎn)是高大全式的，就只會曲高和寡；而如果是具體而微的，潛藏在每個人心底的，就會獲得高度認(rèn)同。
關(guān)鍵之四是做強(qiáng)中華文化的傳播媒介，從路徑模式上強(qiáng)化世人的點(diǎn)擊率，簡言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。一件文化作品，如果有了以人為本的精神內(nèi)涵，又有了簡便易行的物質(zhì)載體，還有了感人之深的表現(xiàn)手法，那么，后能否成功，則取決于傳播媒介，即能否使之為廣大受眾所認(rèn)知。
在當(dāng)前仍由西方媒體占據(jù)并控制話語權(quán)的時候，就必須學(xué)會借船出海、借力發(fā)力。必須進(jìn)一步借助發(fā)達(dá)的大眾傳媒，才能逐步建立強(qiáng)大的影響力。
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